- společenský apel (argumentum ad populum) – ovlivňování posluchače, partnera v diskusi
- apel přímý – před davem, psychologie davu „Ty jako skinhead…“
- apel nepřímý – reklamy „Naše whisky chutná draze… a drahá je.“
- individuální (osobní) apel (argumentum ad hominem)
- zaútočit na člověka, prostředek = urážka, podezírání, obviňování
„A: Libyjský diktátor Muammar Kaddáfi tvrdí, že některé vlády nezodpovědně prodávají zbraně Izraeli.
B: To je přece vyložený nesmysl, vždyť Kaddáfi je šílenec, který podporuje teroristy na celém světě a který ovlivňuje politický život zemí poloviny Afriky.“
- argumentace dovoláváním se autority (argumentum ad vereundiam)
- figura testimonia (svědectví – Čapek) – „Maminka říká…“ „Učitel říká…“ - figura quousque (až pokud) – „Každé dítě ví…“ „To je zřejmé…“ - úskočná sebeironie – „Já jsem jenom obyčejný člověk…“
- patolízalství – „Při vašich mimořádných schopnostech…“